Quais são as principais tendências de beleza que estão em alta atualmente

O TikTok se consolidou como a passarela e o laboratório não-oficial do mundo da beleza, ditando o que é hit em tempo real. Como redatora SEO sênior com mais de 10 anos de mercado, vejo essa dinâmica com fascínio e cautela.

As tendências de maquiagem e skincare viralizam em questão de horas, misturando estilos que celebram a autenticidade, o retorno ao glamour e a busca por um visual que pode ser minimalista ou totalmente ousado.

Atualmente, estamos em um momento de transição, saindo da estética "Clean Girl" super minimalista para um cenário mais expressivo. As principais tendências que dominam a plataforma incluem:

• Pele Acetinada e com Ativos: a preferência é por uma pele com acabamento luminoso, mas que se mantém sequinha e, principalmente, com produtos que carregam ativos de tratamento (como peptídeos e ácido hialurônico). O foco não é mais apenas a cobertura, mas a saúde da pele por baixo da maquiagem;

  
  

• Olhos Metalizados e Coloridos: sombras cintilantes, metálicas (prata, dourado, cobre estelar) e em tons pastel estão em alta. Delineados gráficos e coloridos, além do uso de máscaras de cílios vibrantes, dão um toque de arte e ousadia ao olhar;

  

• Boca com Gloss: o gloss, muitas vezes combinado com delineador labial para criar combos complexos e dar profundidade, é o acabamento de boca favorito, em especial nas cores vermelho e cereja (a "Cherry Cola Lips");

  
  

• Blush Estratégico: A técnica de aplicação se sofisticou, com o blush sendo aplicado em camadas ou estrategicamente mais nas têmporas (blush draping) para um efeito lifting ou "queimadinho de sol" (sunburnt).

Quais modas de pele fazem sentido cientificamente

No mar de dicas do TikTok, algumas modas de skincare se destacam por sua coerência com a ciência dermatológica, enquanto outras são apenas modismos.

A Beleza Natural e a busca por produtos com transparência de ingredientes é um movimento sólido e cientificamente embasado. Trends que focam na saúde da barreira cutânea e na hidratação, como a "Glass Skin" (Pele de Vidro), fazem sentido, pois uma pele bem hidratada e com a barreira intacta reflete melhor a luz e tem menos propensão a problemas.

O que faz sentido:

• Uso de Ativos Comprovados: produtos com ingredientes como Ácido Hialurônico, Niacinamida e Peptídeos (muitas vezes virais) são eficazes para hidratação, controle de oleosidade e firmeza da pele, respectivamente, com respaldo científico;

  
  

• Double Cleansing (Dupla Limpeza): popularizada pela K-Beauty e ressurgindo no TikTok, a dupla limpeza (óleo seguido de sabonete à base de água) é um método eficaz para remover protetor solar, maquiagem e impurezas, evitando o entupimento dos poros;

  
  

• Rotinas Minimalistas e de Qualidade: o movimento "Project Pan" (consumir produtos até o fim) e o foco em menos produtos, mas de alta qualidade (minimalismo), incentiva o uso consistente de formulações com boa concentração de ativos, o que é fundamental para ver resultados.

Quais dessas tendências são puro marketing?

O TikTok é uma poderosa ferramenta de vendas. É essencial separar o que é uma técnica de maquiagem divertida do que é uma "solução" milagrosa que, na verdade, é impulsionada por marketing.

A maior bandeira vermelha está nos "hacks" caseiros e DIY (Faça Você Mesmo) que viralizam. O marketing, neste caso, não é apenas o da marca, mas o da própria criadora de conteúdo em busca de visualizações.

• DIY e Ingredientes Inusitados: a aplicação de ingredientes de cozinha ou produtos não cosméticos (como lubrificantes íntimos ou colas) como substitutos de primers ou séruns é um exemplo de puro marketing viral, muitas vezes sem base em testes de segurança e estabilidade, podendo causar irritações ou danos à pele;

  
  

• Promessas de "Filtro Instantâneo": embora alguns séruns e primers ofereçam efeito blur imediato (ótimo para vídeos), a ideia de que um produto isolado pode replicar o efeito de um filtro digital sem a tecnologia por trás é um exagero de marketing. Os melhores resultados de Glass Skin vêm da combinação de bons cuidados com a pele, e não de um único produto mágico;

  
  

• Trends Extremamente Específicas: muitas aesthetics (como "Martini Makeup", "Espresso Makeup") são, na verdade, formas de reempacotar técnicas clássicas (esfumados e contornos em tons terrosos), dando-lhes um nome trendy e viralizável para gerar interesse de busca e impulsionar vendas de paletas de cores específicas.

Trends em alta e suas contradições

Para este mês, vamos focar em tendências que equilibram a expressão artística com o skincare consciente:

1. Mascara-Free Makeup (Maquiagem Sem Máscara de Cílios)

• O que é: o look propõe deixar os cílios "nus" ou usar apenas um curvador, realçando em vez disso as sobrancelhas (preenchidas e penteadas, tipo fluffy) e a pele (viçosa e natural). É uma rebelião contra a maquiagem pesada;

  
  

• Comentário: essa tendência reflete um desejo crescente por minimalismo autêntico e conforto. Ao desviar o foco dos cílios, a ênfase é colocada na saúde da pele e no formato natural dos olhos. É uma ótima opção para quem busca um visual "acordei assim, mas melhorado".

2. Cherry Cola Lips

• O que é: lábios volumosos com um acabamento em gloss profundo, que simula a cor e o brilho do refrigerante de cereja. É criado com um delineador labial em tons de marrom-escuro ou bordô, esfumado nas bordas, preenchido com um batom ou tinta labial em vermelho-cereja, e finalizado com um gloss transparente ou avermelhado;

  
  

• Comentário: essa trend traz de volta o glamour dos anos 90 e do início dos anos 2000, mas com uma sofisticação moderna. O vermelho e os tons de cereja continuam sendo um "novo neutro" na maquiagem, adicionando um ponto de cor marcante que contrasta perfeitamente com uma maquiagem de olhos mais clean.

3. Chrome & Holographic Eyes (Olhos Cromados e Holográficos)

• O que é: uso de sombras com acabamento metálico, multichrome ou holográfico (que muda de cor conforme a luz), em tons como Prata Espacial, Cobre Estelar ou verdes/azuis iridescentes. A aplicação pode ser um toque sutil no canto interno (butterfly wings) ou um bloco de cor que cobre toda a pálpebra;

  
  

• Comentário: é a tendência que abraça o futurismo e a expressão artística na maquiagem. Perfeito para festas ou para quem não tem medo de ousar, essa técnica garante um look de passarela, mostrando que o brilho e o metalizado continuam sendo um pilar forte, dando a chance de criar maquiagens vibrantes e coloridas (Maquiaura).

Confronte as evidências dessas trends com base científica e alerte ao meu público para tomar cuidado com o que é divulgado nas redes sociais

É fundamental que meu público, que me acompanha há anos, mantenha o senso crítico ao consumir conteúdo de beleza no TikTok. A velocidade e o apelo visual da plataforma podem mascarar a falta de evidências.

O Alerta Científico:

• "Hacks" de Produtos Alternativos: embora o Mascara-Free Makeup seja inofensivo e benéfico, as variações de hacks que sugerem substituir cosméticos por itens caseiros (ex: usar cola para cílios nas sobrancelhas, ou vaselina como primer em excesso) não têm embasamento científico de segurança e podem ser prejudiciais.

• Atenção: cosméticos são regulamentados para garantir que seus ingredientes sejam seguros, estáveis e não contaminados para aplicação na pele. Produtos caseiros ou industriais não cosméticos (como óleos vegetais de cozinha) podem ter moléculas muito grandes que obstruem os poros ou, pior, podem causar alergias e infecções;

• O Poder do Ingrediente Único: tendências de skincare que vendem a ideia de que um único ingrediente é a "cura" para todos os males da pele (ex: "Máscara de Colágeno resolve tudo") exageram. A ciência mostra que o cuidado eficaz da pele é uma rotina contínua que envolve proteção solar diária (UVA/UVB), limpeza adequada e hidratação com múltiplos ativos balanceados. O "Glass Skin 2.0" não é mágica, é ciência: hidratação profunda;

  
  

• Tendências de Maquiagem Versus Anatomia: tendências como o Blush Draping e Siren Eyeliner são técnicas excelentes de maquiagem que utilizam a ilusão de ótica (luz e sombra) para redefinir o rosto. No entanto, lembre-se: a maquiagem é arte, não cirurgia. O que funciona em um formato de rosto no vídeo viral pode não ter o mesmo efeito no seu. A dica de ouro é: use as trends como inspiração, adaptando-as ao seu formato de olho ou rosto, em vez de replicar cegamente.

O TikTok é uma vitrine de criatividade! Use-o para se divertir e experimentar cores (como no Chrome & Holographic Eyes e Cherry Cola Lips), mas quando o assunto for skincare ou "hacks" que envolvem a saúde da pele, busque a opinião de profissionais (dermatologistas ou químicos cosméticos).

A beleza real é aquela que prioriza a saúde e a segurança, e a melhor Tendência é sempre a que te faz sentir bem. Qual dessas trends você está mais animada para testar e adaptar ao seu estilo?